Le responsable du webmarketing (ou webmarketer) participe à l'élaboration de la stratégie commerciale et marketing de l'entreprise via le support Internet.
En collaboration avec les différentes équipes (marketing, publicitaire, communication, commerciale...), il fixe les objectifs à atteindre et les moyens à mettre en place, après analyse et évaluation des différentes composantes du marché.
Il anime, gère le site et mesure les tendances du marché dans son domaine d'activités.
C'est la personne qui va identifier les nouveaux médias interactifs mais également le off-line (TV, radio, journaux, affichage publicitaire...).